Производство и металлообработка

ООО «Ханхи» работает в Кирове и занимается производством и обработкой металлических изделий. Среди основных направлений — лазерная и плазменная резка, порошковая покраска и изготовление металлоконструкций.

Мы сотрудничаем с компанией длительное время. К началу отчётного периода у клиента уже был действующий профиль на Авито, оформленные объявления и накопленные отзывы. Поэтому задача заключалась в развитии существующего размещения.

Период кейса: 29 июня — 29 сентября 2026 года.

Задачи совместной работы

Анализ направлений и структуры размещения

Мы изучали предложения конкурентов и проверяли позиции объявлений в поисковой выдаче. В этой нише заказчику важно понимать, какие работы выполняет производство, с какими материалами оно работает и на каких условиях принимает заказ.

При пересмотре размещения убрали часть услуг и сократили текущий набор объявлений до 11. Дополнительно разместили объявление по недвижимости. Результаты за три месяца ниже относятся к профилю в целом.

Оформление профиля и подача услуг

В профиле компании представлены производство, оборудование и примеры металлических изделий. Баннер делает акцент на серийном производстве и опыте компании. Рейтинг 4,9 и 59 отзывов дополняют информацию о предприятии и помогают потенциальному заказчику оценить исполнителя.

На примере лазерной резки видно, как мы представляем услугу: в первом изображении выделены сроки выполнения, работа с большими объёмами и бесплатная упаковка готовых изделий. Фотографии оборудования и деталей показывают возможности производства.

Описание раскрывает условия заказа: работу по чертежам клиента, собственный запас металла, контроль качества, возможность доставки и подготовку документов. Такая подача даёт заказчику основу для обсуждения конкретной задачи с менеджером.

Период: 29 июня — 29 сентября 2026 года

За отчётный период объявления получили 2 810 просмотров и 242 контакта. При практически неизменном количестве просмотров обращений стало больше.

В течение всего периода активными были 33 объявления: 23 новых или опубликованных заново и 10 из предыдущего периода. Это суммарный показатель за три месяца; сокращение текущего размещения до 11 объявлений относится к пересмотру его структуры.

Относительно предыдущего периода сравнения:

Конверсия из просмотра в контакт за отчётный период составила 8,6%. Рост числа обращений при близком объёме просмотров — положительный результат. При этом расходы росли быстрее контактов, поэтому увеличение обращений само по себе не означает улучшения экономики продвижения. Следующая задача — оптимизировать размещение с учётом стоимости контакта по отдельным объявлениям.

Чаще пользователи выбирали чат: 148 контактов пришлись на сообщения, 88 — на просмотр телефона. Ещё 5 пользователей совершили оба действия, а 1 откликнулся на скидку в чате.

Сообщения стали основным способом первого обращения. Поэтому для компании важно быстро уточнять задачу заказчика, получать чертежи и переводить переписку в расчёт стоимости работ.

В отчётном периоде уровень сервиса аккаунта составлял 100%. Оценки по качеству работы, отсутствию дублей и правильности категорий также находились на уровне 100%.

Мы учитывали этот показатель при контроле размещения наряду с просмотрами, контактами и расходами.

За три месяца профиль компании «Ханхи» принёс 242 контакта при расходах 68 643,54 ₽. Средняя стоимость контакта составила 283,6 ₽. Количество обращений выросло на 64,6% относительно предыдущего периода сравнения, а основным каналом общения стал чат.

Мы пересмотрели структуру размещения, убрали часть направлений и сократили текущий набор объявлений. Одновременно выявили задачу для дальнейшей оптимизации: рост бюджета опережает рост контактов. Результат этого этапа оцениваем по обращениям; показатели оплаченных заказов и выручки в кейс не включены.

Работу с клиентом продолжаем. На следующий месяц запланировали обновление текстов объявлений, чтобы точнее раскрыть услуги и условия заказа.