Поставка материалов и собственный парк техники

ООО «СКП» поставляет песок, щебень, гравий и пескосоль, сдаёт в аренду погрузчики, тракторы и снегоуборочную технику. Компания также оказывает услуги по уборке снега для коммерческих и муниципальных объектов. География работы — Ярославль и близлежащие районы. У клиента есть собственный парк техники и складские мощности.

Мы сотрудничаем с компанией на постоянной основе. К началу рассматриваемого периода у неё уже был действующий профиль и ассортимент объявлений.

Кейс отражает результаты майского этапа 2026 года. Точные даты отчёта: 24 апреля — 26 мая. Летний сезон уже отработали; текущая задача — вместе с клиентом сменить акценты в ассортименте и продолжить продвижение в осенне-зимний период.

Задачи проекта

Работа с сезонным ассортиментом

В весенне-летний период мы продолжили продвижение в рамках долгосрочной стратегии. Учитывали спрос на материалы и оперативно реагировали на его изменения.

В профиле предложения разделены по темам: песок, гравий, щебень, чернозём и другие материалы. Такая организация помогает покупателю найти нужное направление и перейти к подходящему объявлению.

Анализ конкурентов и сопровождение размещения

Мы анализировали активность конкурентов и контролировали присутствие объявлений в выдаче. В течение периода следили за статистикой, чтобы оценивать результат по контактам и учитывать изменения спроса при сопровождении продвижения.

Для проекта было важно использовать уже работающий профиль и поддерживать актуальность предложений в высокий сезон.

Период: 24 апреля — 26 мая 2026 года

За отчётный период объявления получили 7 584 просмотра и 547 контактов. В избранное предложения добавили 711 раз.

По сравнению с предыдущим периодом просмотры выросли примерно на 5%, контакты — на 123,3%, добавления в избранное — на 14,3%.

Количество контактов увеличилось более чем вдвое при небольшом росте просмотров. Это показывает улучшение конверсии объявлений в обращения. Мы оцениваем результат как сочетание сезонного спроса и сопровождения продвижения; выделить вклад каждого фактора отдельно по общей статистике нельзя.

Расходы и стоимость обращения

Расходы на Авито составили 56 978,40 ₽, средняя стоимость контакта — 104,2 ₽. Эти показатели позволяют оценивать затраты на получение обращений и использовать их как ориентир при дальнейшей работе с ассортиментом.

В середине периода часть объявлений стала отклоняться по причине недостоверности цен. Уровень сервиса аккаунта снизился до 38%.

Чтобы привести размещение в порядок, мы:

К завершению отчётного периода проблему с ценами устранили. Восстановление уровня сервиса оставалось задачей дальнейшего контроля.

Этот этап показал, что в высокий сезон важно следить одновременно за спросом, стоимостью контакта и состоянием объявлений. Рост обращений не отменяет необходимости поддерживать корректность размещения.

Летний период отработали. Сейчас наша общая задача с клиентом — переориентировать продвижение на предложения, которые компания может обслуживать в осенне-зимний период.

Возможности ООО «СКП» позволяют продолжать рекламу круглый год: вместе с поставками материалов компания предлагает аренду техники и уборку снега. Меняется основной акцент в размещении.

Перед обновлением объявлений вместе с клиентом уточняем ассортимент, наличие материалов, доступность техники, цены и условия выполнения работ. На этой основе планируем обновить тексты и визуалы, пересмотреть приоритеты продвижения и оценивать отклик на зимние направления.

На майском этапе объявления ООО «СКП» принесли 547 контактов при расходах 56 978,40 ₽. Средняя стоимость обращения составила 104,2 ₽. Контактов стало на 123,3% больше, чем в предыдущем периоде сравнения.

Мы продолжили работу с сезонным спросом и устранили проблему с ценами в объявлениях. Результат этого этапа оцениваем по обращениям; показатели сделок и выручки в кейс не включены.